Définition du Search Engine Marketing

Le Search Engine Marketing, ou SEM, représente l’ensemble des techniques du référencement des sites web. Le référencement permet d’améliorer la visibilité d’un site web quand un utilisateur tape des mots clés dans un moteur de recherche.

Composants du Search Engine Marketing

L’activité de recherche internet revêt une très grande importance aussi bien pour les annonceurs que pour les professionnels. Le SEM permet de tirer un profit commercial de toutes les recherches lancées sur les moteurs dédiés.

Entre tous les acronymes utilisés dans le webmarketing, il est facile de s’y perdre. Le SEM regroupe les trois techniques de référencement, qui ont chacune un rôle, mais qui se complètent. Ces trois techniques constituent les 3 manières de faire du référencement : le naturel, le payant, et le Social Media.

Le SEO

Acronyme de Search Engine Optimisation, cette technique est sans doute la plus connue dans le monde du référencement web. Le référencement naturel SEO fait partie intégrante du SEM, il s’agit de référencer naturellement un site web, afin qu’il apparaisse dans les premiers résultats de recherche dans un moteur, généralement Google.

Le Search Engine Optimisation résulte d’un algorithme de recherche qui utilise une multitude de critères. Les plus importants parmi ces critères sont :

• La pertinence du contenu optimisé.
• Des liens vers le site web à référencer, pouvant provenir d’autres sites.
• L’utilisation de balises HTML pour l’optimisation du site, comme <title>, <alt>, <strong>…

Le SEA

SEA signifie Search Engine Advertising, ou alors référencement payant. Il s’agit de la technique très connue des liens sponsorisés, où le professionnel doit payer pour améliorer la visibilité de ses sites dans les résultats de recherche. Les liens vers les sites sponsorisés apparaissent en premier, dans les résultats de recherche, avant les sites référencés naturellement.

Le nombre de résultats pour les liens commerciaux sous Google est limité à 3, et à partir du quatrième résultat, on retrouve les liens optimisés SEO.

Le SMO

Il s’agit du Social Media Optimisation, ou optimisation des réseaux sociaux. C’est le référencement des sites web sur les réseaux sociaux comme Facebook, Google+, Twitter… Afin d’améliorer la visibilité des sites web sur les réseaux sociaux et dans le référencement naturel SEO, les professionnels commencent par créer des pages relatives à leurs sites sur les principaux réseaux cités.

Afin de partager efficacement l’information, la technique SMO consiste à placer sur chaque page du site web un lien de partage vers les réseaux sociaux. Plus une publication est partagée, plus elle sera indexée sur les moteurs de recherche et visible sur les réseaux sociaux. Le SMO complète efficacement le référencement naturel SEO.

Importance du SEM pour les professionnels du web

Le marketing web basé sur les activités de recherche a pour objectif de profiter des algorithmes de référencement pour augmenter la visibilité d’un site internet. Le moteur de recherche Google possède à lui seul plus de 90% des requêtes de recherche.

Le SEM a pour objectif d’assurer la présence du site ciblé sur le moteur de Google. Les professionnels utilisent pour cela le référencement naturel SEO, associé au paiement sur la plateforme de sponsoring AdWords.

Les entreprises investissent des sommes considérables en Search Engine Marketing, pour le référencement de leurs sites internet. Il est difficile de mettre des chiffres sur les sommes dépensées en référencement naturel SEO, tant cette technique fait intervenir un très grand nombre de métiers. Le SEA est effectué directement sur la plateforme AdWords, il est donc aisé d’évaluer les investissements effectués.

Le Search Engine Marketing est un ensemble d’actions ayant des objectifs précis, comme augmenter la visibilité d’un produit. Le SEM vise des actions immédiates des internautes en projetant de toucher un public bien ciblé. Une bonne campagne SEM, si elle est maîtrisée, peut avoir un impact important sur la présence en ligne de l’entreprise.